Deltageren har forståelse for, hvad et koncept er, og hvordan koncepter kan være med til at understøtte virksomhedens brand og value proposition, så den ønskede målgruppe tiltrækkes.Deltageren får viden om, hvordan et koncept kan udvikles i fitness- og idrætsbranchen og har redskaber til at identificere problem og målgruppe samt kendskab til forskellige idegenereringsmodeller, der kan anvendes under udviklingen af et koncept.Deltageren kan arbejde med opbygning og implementering af et koncept i fitness- og idrætsbranchen og kender forskellige metoder til opfølgning og evaluering for at kunne videreudvikle og tilpasse de enkelte aktiviteter under konceptet.